Hisense fait évoluer son modèle de présence en Turquie

La marque mondiale Hisense, spécialisée dans l’électronique grand public et les technologies pour la maison, a annoncé le lancement officiel de ses opérations en Turquie lors d’un événement organisé à Istanbul. Placée sous le thème « Ressentez la lumière qui est en vous », cette rencontre, qui permettait de découvrir et d’expérimenter les produits Hisense, a réuni de nombreux partenaires commerciaux, représentants du secteur et professionnels de la technologie.

Forte de son approche de l’innovation centrée sur l’utilisateur et de son expertise mondiale en ingénierie, Hisense fait ses premiers pas sur le marché turc avec des téléviseurs de haute technologie offrant une expérience cinématographique à domicile, ainsi que des climatiseurs intelligents garantissant des performances avancées en matière de climatisation.

Parmi les produits phares de l’événement figurait le modèle 116UXQ, qui associe la technologie RGB MiniLED de Hisense à un écran géant de 116 pouces.

Les invités ont également pu découvrir de près les modèles UR8 et UR9 de la gamme RGB MiniLED, ainsi que les séries ULED MiniLED et Hi-QLED déjà commercialisées en Turquie. Disponibles dans des tailles d’écran allant de 65 à 116 pouces, les téléviseurs Hisense ont été présentés tout au long de l’événement, mettant en avant leur qualité d’image, leurs performances colorimétriques, leurs grands formats et la fluidité de l’affichage.

Outre les téléviseurs, les gammes de climatiseurs Hi-Smart, Max Comfort et Energy Pro X de Hisense, ainsi que le modèle Air Master, étaient également exposés.

La marque a par ailleurs présenté son écosystème mondial de produits, au-delà de sa gamme actuelle, à travers le concept « La maison du futur avec Hisense ».

L’espace immersif présentait notamment des appareils électroménagers et du petit électroménager qui ne sont pas encore commercialisés en Turquie. Il permettait ainsi aux visiteurs de découvrir à la fois la vision de Hisense en matière d’habitat intelligent, au-delà des téléviseurs et de la climatisation, et l’éventail plus large de produits que le groupe prévoit de proposer à l’avenir sur le marché turc.

« Nous arrivons avec une vision à long terme »

Lors de l’événement, Hanson Han, directeur général de Hisense Europe, a souligné l’importance stratégique du marché turc. Il a expliqué que le groupe estime que la technologie doit être au service des personnes et contribuer à améliorer leur quotidien. Cette conviction, qui guide le développement international de Hisense, orientera également son avenir en Turquie.

« Nous arrivons avec une vision à long terme. Notre histoire en Turquie ne fait que commencer et nous sommes très enthousiastes à l’idée du parcours que nous construirons ensemble au cours des prochaines années », a-t-il déclaré.

Alenka Potocnik Anzic, directrice marketing de Hisense Europe et membre du comité de direction de Hisense Europe, a ensuite présenté la stratégie de sponsoring sportif du groupe. Elle a expliqué que la croissance internationale de Hisense repose non seulement sur les investissements technologiques, mais aussi sur la volonté de créer des liens solides et durables avec les consommateurs.

Soulignant le rôle du sport comme l’un des principaux vecteurs de cette stratégie, elle a poursuivi :

« Grâce à nos partenariats avec la FIFA et l’UEFA, que nous entretenons depuis 2016, nous allons au-delà de la visibilité de marque en réunissant la technologie, le football et l’expérience des supporters. Cette approche à long terme renforce la notoriété internationale de Hisense et la confiance des consommateurs, tout en créant de nouvelles opportunités pour nos partenaires de distribution. En Turquie également, nous souhaitons associer la force de notre marque mondiale à des expériences adaptées aux consommateurs locaux, afin de faire de Hisense une composante naturelle de leur quotidien. »

« Nous voulons écrire notre histoire avec nos partenaires et nos consommateurs »

Bostjan Vodeb, directeur commercial pour l’Europe de l’Est et directeur général de Hisense Turquie, a déclaré que la Turquie constituait un marché important pour le groupe, dont il reconnaît le potentiel à long terme.

Il a précisé que la priorité de Hisense ne se limitait pas à la mise sur le marché de ses produits. Le groupe entend également mettre en place des bases solides, grâce à des équipes locales, à des partenaires commerciaux et de distribution performants et à un réseau fiable de service après-vente.

Soulignant que le développement, amorcé avec les téléviseurs et les climatiseurs, devrait s’étendre progressivement à de nouvelles catégories de produits à partir de 2027, il a déclaré :

« Notre approche du “luxe accessible” est au cœur de cette démarche. Nous sommes convaincus que les technologies de pointe, un design soigné et une expérience haut de gamme doivent bénéficier non pas à une catégorie restreinte de consommateurs, mais au plus grand nombre. Nous voulons écrire notre histoire en Turquie non pas seuls, mais avec nos partenaires et nos consommateurs. Notre histoire mondiale a commencé en 1969 et nous ouvrons aujourd’hui un nouveau chapitre en Turquie. Ensemble, faisons rayonner Hisense en Turquie. »

Ekin Doğan Çomak, directeur commercial chargé des ventes et du marketing chez Hisense Turquie, a également souligné que l’innovation ne consistait pas uniquement à développer des technologies plus récentes, plus rapides ou plus avancées. Selon lui, sa véritable valeur réside dans les changements qu’elle apporte au quotidien, dans les tâches qu’elle facilite et dans les émotions qu’elle suscite lorsqu’elle s’intègre à la vie des utilisateurs.

Il a rappelé que Hisense entendait placer la technologie au cœur du quotidien, plutôt que de la positionner en dehors de celui-ci, avant d’ajouter :

« Tout en rendant les technologies de pointe, un design de qualité et une expérience haut de gamme accessibles à un plus grand nombre de personnes, nous souhaitons construire en Turquie une organisation durable sur le long terme. De la première rencontre du consommateur avec Hisense à l’utilisation du produit, jusqu’au service après-vente, nous voulons garantir le même niveau de qualité et de confiance à chaque étape. »

À l’issue de la conférence de presse, l’événement s’est poursuivi avec une expérience originale associant présentation de produits, technologie et football.

L’entraîneur Volkan Demirel et l’ancien international turc Caner Erkin se sont affrontés sur console de jeu, en utilisant les écrans RGB MiniLED de Hisense. Cette animation a permis aux invités de découvrir directement l’expérience grand écran offerte par les téléviseurs de la marque, leur qualité d’image et la fluidité de l’affichage lors des scènes en mouvement.

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Source : Agence Anadolu, 08 octobre 2026. Article traduit par Advantis Conseils Turquie