Tamatem renforce son écosystème avec l'acquisition du turc Playable Factory

Tamatem, leader de l’édition de jeux mobiles dans la région MENA, a annoncé aujourd’hui l’acquisition complète de Playable Factory, l’une des plateformes de playable ads les plus avancées et les plus déployées au monde, utilisée par les plus grandes entreprises de jeux et générant plus de 30 milliards d’impressions.

Fondée à Istanbul en 2018, Playable Factory a créé plus de 90 000 publicités interactives et développé une technologie de pointe. Celle-ci permet aux développeurs et éditeurs d’accélérer l’acquisition d’utilisateurs via des formats publicitaires interactifs, avec des taux de conversion à l’installation jusqu’à 8 fois supérieurs, une rétention en hausse de 40 % et une valeur vie client significativement améliorée.

Cette acquisition permet à Tamatem d’intégrer l’une des technologies publicitaires les plus puissantes de l’industrie du gaming, en incorporant une technologie mondiale de premier plan à sa plateforme.

« Aujourd’hui marque un tournant pour Tamatem », a déclaré Hussam Hammo, CEO de Tamatem. « Avec Playable Factory, nous intégrons l’une des technologies de playable ads les plus avancées au monde dans notre plateforme. Cela nous permet de combiner contenu, distribution, paiements et désormais technologie publicitaire de classe mondiale afin de construire un écosystème de gaming entièrement intégré. »

Fondée en 2013, Tamatem a construit son leadership dans la région MENA en misant sur des contenus culturellement pertinents et en répondant aux défis d’infrastructure locaux. L’entreprise a publié plus de 70 jeux localisés, atteignant plus de 300 millions de téléchargements et plus de 3 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Un élément central de son infrastructure est Tamatem Plus, son réseau de paiement, qui intègre plus de 45 méthodes de paiement locales via une API unique, permettant à des centaines d’entreprises de jeux et d’applications de monétiser efficacement dans la région.

« Playable Factory a construit une plateforme de confiance pour les principales entreprises de jeux en Europe et aux États-Unis », a déclaré Berat Oguz, fondateur et CEO de Playable Factory. « Rejoindre Tamatem nous permet d’étendre cette technologie à l’échelle mondiale tout en continuant à offrir des solutions performantes à nos partenaires. »

Avec cette acquisition, Tamatem entre dans une nouvelle phase en tant que plateforme de gaming centrée sur l’IA.

L’entreprise investit activement dans l’intelligence artificielle à tous les niveaux de son activité : développement de jeux plus rapide et efficace, génération et optimisation de créations publicitaires à grande échelle, et création de nouvelles expériences de jeu interactives et personnalisées.

La vision à long terme est d’exploiter l’IA pour transformer en profondeur la manière dont les jeux sont conçus, commercialisés et expérimentés, en permettant des cycles de production plus rapides, une croissance plus intelligente et de nouveaux formats de gameplay.

Cette annonce intervient alors que Tamatem accueille Next Ventures et Square Enix comme nouveaux investisseurs, tandis que Krafton renforce son engagement, portant le total des fonds levés à plus de 25 millions de dollars.

Tamatem opère désormais à travers six bureaux situés à Amman, Riyadh, Abu Dhabi, Cairo, Istanbul et Baghdad, avec une équipe de 180 employés.

L’entreprise prévoit de s’étendre au-delà de la région MENA vers de nouveaux marchés, en combinant contenu, infrastructure, technologie publicitaire et intelligence artificielle afin de bâtir une plateforme mondiale de gaming issue de la région.

***

Source : Wamda, 21 avril 2026. Article traduit par Advantis Conseils Turquie