K-beauty : le sud-coréen Nacific débarque en Turquie

La célèbre marque coréenne de soins de la peau Nacific a fait son entrée sur le marché turc. Reconnue pour son approche axée sur des ingrédients purs et naturels, cette marque mondiale de K-Beauty s’implante désormais en Turquie. La structuration de la marque dans le pays est assurée par Korelle Kozmetik, tandis que ses produits seront proposés aux consommateurs dans les magasins Rossmann Türkiye.

Acteur international du segment K-Beauty, Nacific entre sur le marché turc sous la distribution de Korelle Kozmetik et en partenariat avec Rossmann Türkiye. La marque positionne la Turquie comme l’un de ses marchés prioritaires dans sa stratégie de croissance sur la région EMEA. Lors de la conférence de presse organisée le 26 février 2026, Fatih Akşener, cofondateur et président de Korelle Kozmetik, Jason Roh, CEO de The Skin Factory, Julie Sun, directrice de la division des activités internationales, ainsi que les dirigeants de Rossmann Türkiye, ont présenté la stratégie de la marque en Turquie.

Le segment K-Beauty, qui atteint un volume mondial de 15 milliards de dollars et affiche une croissance régulière, est soutenu par l’innovation, la transparence des ingrédients, la puissance du marketing digital et une approche centrée sur le consommateur. La philosophie coréenne des soins de la peau, privilégiant la prévention et les routines en plusieurs étapes plutôt que des solutions à court terme, joue un rôle clé dans l’ancrage durable de cette catégorie. Aujourd’hui, avec plus de 10 000 marques actives, la K-Beauty s’impose comme une catégorie mondiale indépendante et puissante.

Présente dans plus de 58 pays, Nacific réalise plus de 80 % de son chiffre d’affaires à l’international. La Turquie, grâce à son profil de consommateurs jeunes et avertis, à son infrastructure de distribution organisée et à sa position de pont entre l’Europe et le Moyen-Orient, joue un rôle stratégique dans les plans d’expansion régionale de la marque. L’organisation en Turquie est pilotée par Korelle Kozmetik, qui assure une gestion intégrée du positionnement de la marque, du marketing et de la distribution, tandis que les produits sont accessibles via le réseau de magasins et les canaux en ligne de Rossmann Türkiye.

Grâce à ce modèle de partenariat, Nacific vise en Turquie une croissance de long terme, allant au-delà des ventes pour inclure l’investissement de marque, l’éducation des consommateurs et le développement de la catégorie.

« Nous avons constaté un manque important »

Lors de la conférence, Neslihan Niğiz Ulak, cofondatrice et vice-présidente de Korelle Kozmetik, a déclaré :

«Alors que la catégorie des cosmétiques coréens connaît une croissance rapide en Turquie, nous avons observé un manque significatif en matière de structuration institutionnelle et de gestion de marque à long terme. Nous avons positionné Korelle Kozmetik précisément pour répondre à ce besoin. La force de la marque Nacific, son approche scientifique, sa transparence sur les ingrédients et sa philosophie axée sur des résultats concrets sont en parfaite adéquation avec notre vision. En combinant la puissance globale de Nacific avec l’infrastructure de distribution fiable de Rossmann, nous sommes convaincus de pouvoir atteindre une croissance durable en Turquie. À long terme, notre objectif est de faire de Korelle l’un des acteurs les plus influents et structurants de la beauté coréenne en Turquie. »

« Un potentiel de croissance durable en Turquie »

Gülçin Uysal, directrice marketing et e-commerce de Rossmann Türkiye, a quant à elle déclaré :

«La catégorie K-Beauty présente un potentiel de croissance durable en Turquie, tout comme à l’échelle mondiale. Chez Rossmann, nous considérons cette catégorie comme une priorité stratégique et nous visons à proposer à nos clients les marques les plus pertinentes dans un environnement de distribution fiable. Notre ambition est de ne pas seulement suivre cette catégorie, mais de la développer et de nous l’approprier. Nacific est particulièrement importante pour nous en tant que première marque coréenne de soins de la peau exclusive en Turquie. Grâce à ces partenariats exclusifs, nous pouvons mieux positionner la marque, gérer plus étroitement l’expérience client et renforcer la relation de confiance. À l’avenir, nous continuerons à contribuer au développement de l’écosystème K-Beauty en élargissant notre offre avec des marques internationales et nos produits de marque propre. »

« Notre porte est ouverte à toutes les marques coréennes répondant aux standards de qualité »

Yavuz Selim Taşkın, directeur des achats de Rossmann Türkiye, a ajouté :

«Avec son approche scientifique, son orientation vers des ingrédients naturels, ses routines de soins en plusieurs étapes et ses formulations innovantes, la K-Beauty n’est plus seulement une tendance, mais une véritable culture de soin durable. Nous sommes fiers d’être l’une des chaînes de distribution pionnières en Turquie à proposer une gamme de soins coréens en marque propre. Nous souhaitons attirer en Turquie des marques coréennes fortes, prêtes à investir, comme Nacific, et bénéficier de leur expertise. Nos portes sont ouvertes à toutes les marques coréennes répondant aux standards de qualité de Rossmann. »

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Source : Marketing Türkiye, février 2026. Article traduit par Advantis Conseils Turquie