MICE EN TURQUIE

La Turquie s’impose comme une destination MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) attractive, compétitive et en montée en gamme, portée par une excellente connectivité, une offre hôtelière dense et des infrastructures événementielles solides.

Son positionnement géographique, la qualité de sa connectivité aérienne, la densité de son offre hôtelière et le bon niveau de ses infrastructures événementielles en font une plateforme régionale crédible pour les acteurs du secteur.

Le rebond post-Covid des déplacements professionnels, la reprise des congrès et salons, ainsi que les performances touristiques record du pays renforcent l’attractivité de la Turquie sur le segment MICE. Avec 63,9 millions de visiteurs internationaux et 65,2 milliards USD de recettes touristiques en 2025, le marché bénéficie d’un environnement particulièrement porteur. Le MICE aurait représenté environ 20 % des recettes touristiques, soit près de 13 milliards USD, tandis que 142 congrès internationaux ont été accueillis en 2025.

Le marché turc se structure autour de quelques pôles géographiques majeurs et les opportunités se concentrent autour d’un écosystème d’acteurs publics et privés : centres de congrès, groupes hôteliers, agences MICE, organisateurs et prestataires spécialisés.

Les besoins portent notamment sur l’EventTech, les équipements audiovisuels, les solutions digitales, les services techniques, la communication événementielle et le tourisme incentive.

Le potentiel existe, mais il suppose une lecture ciblée des bons segments, des bonnes villes et des bons interlocuteurs. Une approche locale permet de qualifier les véritables points d’entrée marché, d’identifier les partenaires ou acheteurs les plus pertinents et de transformer l’attractivité du marché en opportunités concrètes.

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