Le marché turc du commerce électronique connait une ascension fulgurante : les transactions en ligne ont atteint 800 milliards TRY en 2022, ce qui représente une hausse de 488% par rapport à 2019. La crise du Covid a accéléré la digitalisation du commerce de détail et le secteur compte désormais 548.688 sites marchands.

Cette croissance est également alimentée par l’engouement de la population au numérique, devenu désormais incontournable dans le quotidien des Turcs : plus de 71 millions (83,4% de la population) ont accès à Internet, les consommateurs s’équipent de plus en plus de mobiles intelligents et les e-consommateurs préfèrent désormais passer par le canal Internet plutôt que la distribution traditionnelle.