Le secteur cosmétique en Turquie
24ème mondial en taille de marché, le secteur cosmétique turc enregistre de fortes progressions annuelles depuis 7 ans (TCAM de 14% depuis 2012) dont une croissance de 20% en 2018. On estime que le marché connaitra une croissance de 15% en 2019.
La demande intérieure pour les articles cosmétiques continue en effet d’augmenter chaque année et ce malgré l’interdiction du paiement en plusieurs mensualités depuis 2016. En effet, la demande est alimentée à la fois par la hausse des revenus et l’évolution des modes de consommation des femmes, de plus en plus actives et curieuses de produits nouveaux et niches. Les hommes sont aussi un nouveau moteur depuis plusieurs années et les enfants constituent également une nouvelle cible.
La fin des paiements en plusieurs mensualités n’a également pas eu d’impact sur les importations qui se sont élevées à 1,27 milliards USD sur les deux années 2017 et 2018, soit +8,5% par rapport au total des années 2015 et 2016 (1,17 milliard USD).
L’industrie cosmétique reste en effet fortement importatrice dans l’ensemble : 70% des matières premières et certaines catégories comme les soins pour la peau, les produits capillaires (48% des importations totales en 2017), les produits niches et les produits de luxe proviennent essentiellement de l’étranger. La Turquie affichait pourtant une balance commerciale excédentaire en 2017 et la France était son 4ème client. Les produits exportés restent en revanche à moindre valeur ajoutée.
La France, 1er pays fournisseur de la Turquie en 2017 bénéficie d’une notoriété particulière sur le secteur. Les marques françaises profitent d’un excellent positionnement auprès des consommateurs turcs qui apprécient la qualité, le prestige et la renommée du « Made in France ».
Avec une population de plus de 82 millions d’habitants d’un âge moyen de 32 ans, la croissance des réseaux sociaux et le désir de bien paraître, la montée du tourisme de luxe en Turquie, la position géostratégique de hub de la Turquie où de nombreuses multinationales sont déjà présentes sont autant de facteurs offrant de belles perspectives de croissance et un potentiel important pour les entreprises étrangères.