Le secteur de la puériculture - Türkiye
Le marché turc des produits pour mamans, bébés et enfants enregistre une croissance stable et les produits pour bébés réaliserait un chiffre d’affaires d’environ 2 milliards USD grâce à la vitalité démographique du pays.
Avec environ 1 035 000 naissances par an, la Turquie affiche un taux de natalité parmi les plus enlevés d’Europe : 1,62 enfant par femme en 2022 et compte près de 22,6 millions d’enfants (âgés de 0 à 17 ans) représentant 26,5% de la population totale.
Soucieux de la santé et du bien-être de leur nourrisson, la demande des jeunes parents turcs s’oriente en priorité vers des produits sûrs et les produits d’origine européenne sont souvent vus comme synonymes de qualité, aux normes européennes et les Turcs dépensent en majorité pour les nouveaux nés : aliments, vêtements, produits de soin....
La multiplication des magasins spécialisés à partir des années 2000 illustre l’évolution positive du secteur, où les produits, en particulier pour bébés continue à bénéficier d’une forte demande sous l’effet de nouvelles tendances : influence des réseaux sociaux et du celebrity marketing, la démocratisation des célébrations comme baby shower, baby gender reveal, l’appétence pour les produits innovants d’origine biologique ou naturelle...